“文化自信”不只是口号，威可多如何让品牌形象落地

近年来，随着国力的增强，文化自信之风在各个领域迅速传播。而在服装领域，中国服装品牌威可多则以一场“中国男士新型象生态峰会”，率先在社会中引发了对于“文化自信服装先行”的热门话题。

峰会中，威可多不仅现场签约中国冬季两项国家队，宣布“中国男士新型象计划”正式启动，更借助此次峰会引起社会大众对中国男士新型象的广泛探讨，打响“威可多中国男士新型象”口号。同时，进一步传递威可多“对内强调精神品质，对外强调好版型”的品牌价值，引发行业圈层关注和加强用户品牌认同，实现行业强占位。

何为“中国男士新型象”？

借社会话题传递品牌价值形象

威可多以一组真实的街采视频，将“什么是中国男士新型象”这一话题抛向社会，就此激发了与会文化与服装等行业专家的精彩观点。

在街采视频中，有人认为中国男士新型象应该是勇敢，有人认为是责任，而有人则认为应该是坚实的外型。正如视频中所表现的，现场各个领域的专家也对中国男士新型象的理解不尽相同。而威可多则通过一次峰会，为这一话题提供了尽情探讨的舞台。

有趣的是，威可多自始至终未给“中国男士新型象”这一话题定性，而只是作为话题的引导者，引发社会与专家畅所欲言，各抒己见。在这一过程中，不仅体现了威可多开放包容的品牌心态，更潜移默化的将威可多自信的品牌文化融入其中，形成了社会、行业与用户对品牌价值的高度认同。

营造热点话题，重塑社会认知

多重叠加构建品牌复合式传播体系

针对“中国男士新型象”这一全新社会话题，威可多品牌借助深度传播集团的精心策划，积极运用了传统媒体、新媒体、KOL等多种渠道，以及图文、视频等丰富形式。在峰会前夕，就以倒计时海报+预热短视频+预热群像海报+SVG互动微信等方式，积极释放话题信息，吸引了社会关注，“吊起”了行业与消费者的胃口。

峰会期间，威可多利用图文直播、长图、短视频等内容形式，快速精准的推送现场信息，并配合时尚KOL强势传播，实现了峰会内外对中国男士新型象的讨论，以及对品牌价值的同步传播。

会后，威可多则灵活运用传统媒体的深度报道特点，针对此次峰会的意义及品牌价值进行持续引爆，将品牌形象与行业责任、文化自信、中国品牌等认知形象挂钩，通过由浅至深多层次的信息释放打造复合式的品牌曝光体系。

外在造形象，内在显内涵

威可多“内外兼修”式营销如何环环相扣

用户对于品牌的认可，不仅是对产品的肯定，更是对品牌的认同。而品牌营销就是要将产品赋予品牌精神，以品牌精神提升产品价值，提高品牌市场地位。而威可多关于中国男士新型象生态峰会的传播，为品牌营销提供了两个思路。一是在传播策略和节奏上实现了统一与递进，二是在品牌传播中，引入冬奥会这一具象化的形象认知，让品牌精神更加直观可见。

具体来说，威可多从巩固“男装版型智领者”的产品内涵，到树立“中国男士新型象”的品牌精神，分别从内、外两方面呈现了递进式的传播策略，为品牌宣传展示了环环相扣的营销动作。内在层面，以“男装版型智领者”为传播定位，抛出并炒作“中国男士新型象”这一社会话题，并通过线上线下联动的传播方式，对中国男士新型象及中国西装版型进行深度连接，引发社会思考；外在层面，则以签约中国冬季两项国家队为爆点，借助冬奥这一社会热点，展示体育精神与威可多品牌自信精神的高度契合，将社会对体育健儿的正面认知引导至威可多品牌之上，占领品牌精神高地，完成从产品内涵到品牌精神的跳跃式传播。

此外，要实现完整的传播闭环，就需要以有效的长尾宣传进一步夯实传播结果。由于在威可多案例中有签约中国冬季两项国家队这一先天优势，因此在长尾传播策略中，威可多通过后续冬奥赛事的举办进程，将品牌、产品与赛事紧密结合，实现与社会热点的同步输出。另一方面，威可多也以“寻找中国男士V型象”等活动提升产品与品牌的日常曝光度，带动品牌认知、促进产品销售。

从“中国型”到“中国行”，威可多以中国男士新型象为传播基础，完成了从产品传播到品牌传播的跨越，在策略上，则形成内在传播、外在传播及长尾传播的三部曲，并通过与热点话题、冬奥精神相结合，以消费者关心之事作为切入点，迅速拉近用户距离，扩大品牌认知，让品牌传播不仅“高举高打”更要“切实落地”，成为品牌营销的一次经典案例。